374 406 603 150 345 598 904 571 304 311 522 247 518 746 394 972 48 763 582 317 929 133 122 862 591 281 769 974 195 373 703 701 725 125 626 743 306 458 131 103 265 639 483 575 308 170 184 131 573 921
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金晶护卫圣火,让中国更快更高更强

来源:新华网 男人女人注晚报

摘要:咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签,厨艺很好的吃货,又矮又胖,逗比的连续创业者,孩子他妈,花痴,编剧梦想... 咪蒙火了。从《致贱人:我凭什么要帮你》,《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》这两篇文章开始听说她,关注她,到现在她的文章,名字频繁出现在我的朋友圈。 她在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》一文中,表示写了2个月公众号粉丝40万,那时11月26日。 自9月15日发第一篇文章到12月底,咪蒙一共发了70篇文章,篇篇文章阅读10万+,有些超百万。 不是都说微信公号人口红利期已过,造个新号很难? 4个月,70篇文章,咪蒙究竟都写了什么?让她在朋友圈名声大噪? 即使是现象级事件难以模仿,但是否有些值得我们学习的方法? 「 咪蒙写了什么?先上图,你们自己看看 」 9月 9篇 10月 15篇 11月 23篇 12月 23篇 看完有什么感觉呢? 是哇!都好想点开标题看看,还是啊,忘了刚才都看了什么。 咪蒙的文章类型还是比较集中,好辨识,我分为3类,情感文,影评文,自我塑造文。 微信官方去年发布的数据显示,情感是最受关注的一个类目。咪蒙恰恰就经常写情感,70篇文章里,有52篇都是情感方面,主要分为2个系列,感情观和感情答疑。 举几个例子 感情观(鲜明的观点引发共鸣): 《夫妻间最大的矛盾是什么?阶级!》 《为男人付出多少?底线是:你要输得起》 《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》 《只要前任老死不相往来,世界将变成美好的人间》 感情答疑(找多数人感兴趣的话题,引发好奇和思考): 《异地恋怎么才能成功呢?》 《如何对付爱搞暧昧的男人?》 《记一件小事,什么时候该跟男人上床?》 接着是12篇影评文, 影评很重要的一点是:紧跟热点,有观点有态度。 从紧跟热点看: 港囧9月25日上映,咪蒙9月28日写了影评。 夏洛特烦恼、九层妖塔,解救吾先生9月30日上映,咪蒙国庆期间也立刻跟进了影评。 从有观点有态度看: 追热点容易遇到一个大问题大家都在追,内容一个模子出来,容易审美疲劳。 这时候另辟蹊径很重要,咪蒙在她文章中也分享过:切入点要独到,因为热点话题一出来,所有公号都会写,相当于命题作文啊,不能人云亦云。 在其他公号讨论港囧好不好笑,怀念里面的粤语老歌时候,咪蒙站在赵薇这个角色的立场,讲了一般人看不到的部分,讲了令人唏嘘的现实《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多的钱》,阅读量很快就100万+。 其他公号讨论夏洛特烦恼有多好笑时候,咪蒙冒出了一篇《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》 另外2篇就更观点鲜明了,敢爱敢恨,有态度! 以至于招惹了很多九层妖塔的粉丝,也有人留言问她是不是收了杨幂的钱。这种事容易引发话题,争议,爱你的人爱你入骨,恨你的人黑你到死。 《完了,这次我骂不成杨幂了》 《九层妖塔》妖你妈啊! ... 最后一类,是个人形象的塑造。 咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签,厨艺很好的吃货,又矮又胖,逗比的连续创业者,孩子他妈,花痴,编剧梦想... 从她写过的一些文章中可见一斑: 《我承认,我就是个没尊严的吃货》 《我,一个矮子的史诗》 《看书是我治疗自卑的唯一方法》 《80本最棒的幼儿绘本推荐》 《我是如何成功地把一家公司开垮的》 ... 接地气有木有啊! 不是那种高不可攀的白富美,而是很平凡!却很努力!很有感情的!活生生的!你我他! 一下子就拉近了亲近感和好感。 虽然我不认识咪蒙,但她的形象在我脑海里迅速建立起来了。当再去看她的文章时候,就感觉像在听一个好朋友讲故事。 除了塑造自己爱憎分明,努力,乐观的形象外,咪蒙在互动方面也做得不错。 遥记得仓老师说过,单向传播的公号价值不大,互动和内容2条腿走路。尤其在用户粘性,用户信任度的建立方面,互动真的很重要啊! 咪蒙在多数文章末尾,除了不忘打广告,一定还记得统一回答用户在后台的一些留言啊,关心啊! 当然,一定不止这么简单,就我看到的,她还在知乎上回答了与她有关的问题,诸如此类。还有很多,我未注意到的。 「 咪蒙为什么火了? 」 一个公号火了,无数的公号小编们一定都想,都在探究为什么是它火了,而不是我。 从公众号的定位,到公众号运营,我们逐层来看。 任何一个公众号要先想清楚自己的定位:你是谁,通过公众号向谁提供什么,有什么特点?即你的目标用户是谁?你能给他们什么价值? 更直白地说,你做公号时候,请想清楚别人凭!什!么!要收听你啊! 用户基于哪些原因去收听一个公众号? (ppt内容来自仓老师分享) 大家可以对号入座看看,你满足了哪一条或多条? 有用:不论是新闻资讯还是一些增量信息,大家关注的一定是对自己有用的,比如天气,交通,美食... 有趣:微博大号冷笑话都上市了啊,看到有趣的巨大市场了吧。 共鸣:现在大家都很自我啊,不是想看你自high啊,而是想让你帮他们更高逼格去表达他们自己啊!共鸣就是和我有关,这不就是在说我嘛~必须转转转 我们看看咪蒙是怎么做到的: 有用:知心的情感姐姐有木有!教你如何花式恋爱啊 《女人到底想要什么样的惊喜?》(潜台词:那些搞不懂女人的男人们还不快来看看) 《如何对付爱搞暧昧的男人?》(潜台词:遇到搞爱搞暧昧的男人别怕,我教你怎么对付!) 《十一长假宅在家里看什么剧?》(潜台词:十一长假没去旅游无聊?发啥呆呢,看这些剧啊!) 有趣:看完好想笑啊,好想分享啊,整个人都开心了 《我,一个矮子的史诗》 《我承认,我就是个没尊严的吃货》 《我是如何成功地把一家公司开垮的》 这是咪蒙的生活写照系,自黑的逗比欢乐多啊,很多人留言说看着看着笑着笑着就哭了啊 共鸣:尼玛!这写的明明是我啊! 《为什么我们要这么拼?》(那些正在奋斗的学霸,北漂们,必然转发) 《康熙来了教坏我们的那些事》(康熙迷们和伪康熙迷们一定转发了) 《当我说你吃饭了吗,我说的是我好想你啊"》(那些在搞暧昧的人在默默转发) 安全感 不同人对安全感有不同理解,我的理解是,咪蒙通过自我形象的塑造,互动建立了用户对她的认识与信任,从而产生安全感。 其实咪蒙写文章时候一定不是按照这些方法去写,但是,传播度广的文章一定有规律和共性。 聊完了咪蒙70篇文章的内容及满足用户哪些需求后,说点公号运营方面的小不足吧(只是一种较常规的标准,你也可以说新奇特的公号就是要与众不同,不需要标准) (图片截取西瓜君对公号的诊断) 发文不连续性:持续稳定的产出可以不断满足用户需求; 发文时间不固定:稳定的发文时间段,培养用户的主动阅读习惯; 配图随意:配图都是很有美感的插画,不过似乎和内容没有半毛钱关系。 这些都是世俗的观点,你要有公号运营规划,有栏目规划,定期保质量输出相应内容... 对于屌屌的号,完全可以不屑一顾。 呵呵。 「 公众号之外,咪蒙还在哪? 」 你以为咪蒙只是公众号偶然火了吗?那可能有点天真了。 咪蒙新浪博客有416篇博文,最早的一篇是09年7月5日《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》,阅读量10000+。 豆瓣最早一篇文章是12年6月12日《我的爸爸,要结婚了》,获得了4428个喜欢。 这些不都是点点滴滴的积累吗? 此外,咪蒙先后还出过3本书,多多少少有点原始粉丝吧。 (咪蒙新浪微博,豆瓣,知乎和博客的数据) 这么看来,你还觉得咪蒙是突然冒出来随便写几篇文章就一炮而红吗? 没有功底的积累,平均一篇文章2-5k,你以为写起来很容易吗?(当然,咪蒙的背后有可能是个团队在运作) 没有原始粉丝的积累,从0开始变得人尽皆知?呵呵,真的是这样吗? 扯远了,说回来,我想聊聊的是渠道。 不论是咪蒙,还是很多公号运营者,承担的第一角色是内容生产者。 做好内容并没有错,但只关注内容就不对了。 渠道也至关重要。 如果内容是1,渠道就是后面的0。 拿我举例吧,前阵我写了一篇文章《如何用互联网运营思维谈恋爱》,很幸运被张亮转发,阅读量600+,以往我在自己小号上发,阅读量大概50左右,翻了10多倍。在人人都是产品经理上,阅读量3000+,翻了60倍。 同样一篇文章,在正确的渠道下,能快速传播到它的目标用户人群。对你而言有了用户,对用户而言收获了有价值的内容。 在确定你的定位,用户及你拥有持续内容产出能力后,该认真思考通过哪些渠道去找到用户,传播内容?去熟悉,了解不同渠道的不同规则。 比如微信公号没有推荐位,需要靠用户主动去获取,传播,而今日头条就不同,根据你的内容标签匹配用户的兴趣标签,我没玩过今日头条,但看过一些文章大致意思说,头条更看重故事性,不同于微信偏向鸡汤系。 再比如,微博可能更偏向媒体属性,适合热点和娱乐性质短内容的传播等等。 不同渠道,一定是不同的玩法。 为什么咪蒙同时有微博,博客,豆瓣等发帖账号,却只在微信公号火了? 感兴趣的可以去看看,咪蒙在微信公号文章阅读,评论数爆表,但是在豆瓣,新浪博客却寥寥。 不是一模一样的内容吗? 因为,不同渠道有不同的属性,规则,用户的使用习惯和喜好。这些都影响着用户的使用场景,和内容的传播途径。 正是有了原始积累,加上对的内容(厚积薄发),对的渠道,才让咪蒙变成了很多人知道的毒舌偏激咪蒙。 对那些眼红,觉得可以抄一把,不费力气就搞个大号出来的人,我真心想说一句,乖,洗洗睡吧。 364 227 535 371 789 12 124 447 974 749 337 148 845 476 867 899 35 784 713 295 336 737 470 477 953 413 683 178 825 968 43 758 577 11 889 217 206 852 597 349 509 449 561 863 195 770 856 318 882 829

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